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分享东莞广告设计中运用的那些“修辞手法”
- 2019-07-23-

        修辞被定义为一种加强压服力的才能和手法,经过修辞的运用,能使客观表达愈加完善、形象和逼真。视觉修辞是指在视觉传达设计中,经过修辞的手法,如比喻、夸大、拟人等,对画面元素,如图形、颜色、文字等停止了有机的组合和处置,最终完成传播效果的最大化。

        所谓比喻,就是把一种事物比作他物,其中有四个要素,即本体、喻体、比喻词和类似点。本体是要描画对象自身,喻体是要比如的事物,比喻词是表示比喻关系的词语,而类似点则是两者之间的有机联络。在广告设计中,经过比喻手法,可以使产品的特征和优势愈加突出,可以以一种形象化的方式将信息传达给观众。

        

        在东莞广告设计中,较为常用的有两种比喻方式,一种是明喻,一种是隐喻。明喻是直接表示出两个事物类似点。隐喻即设计师表现出一种视觉效果,给观众以暗示,让观众本人去领会。

        所谓夸大,就是对事物的某一个特征停止夸张化的处置,从而得到一种突出、鲜明的效果。在视觉图像时期下,在东莞广告设计中恰当运用夸大的手法,可以营造出一种新颖和共同的视觉效果,能将产品的某一个重要特征表达得更为透彻。详细来说,夸大手法的运用,有以下几种方式:

        ①戏剧性夸大。就是在设计中表现出一种让人意想不到的效果,以呈现出一种轻松和略带诙谐的效果。

        ②超理想夸大。运用特殊的想象力,以理想生活为原型,设计出了全新的视觉形象,给人以非常激烈的震动。

        ③诙谐夸大。其是先营造出一种诙谐的视觉效果,让观众在会意一笑的同时自然地承受产品的信息,以表现出品牌的个性。

        所谓比照,是指在设计中将两个反差很大的视觉要素布置在一个平面内,使之产生一种对照的效果,经过这种对照,借彼显此,互比互衬。依据所要表现对象特征的不同,比照的方面也是多种多样的,较常用的有颜色比照、竞争比照和成效比照等。

         ①颜色比照。颜色是人类视觉中最为敏感的要素,假如在此根底上再参加比照,一定可以带给人最直接的视觉冲击力。

        ②竞争比照。在这类比照中,将本人产品和其它产品停止比拟,用比照的手法表现出产品的性能和特性。

        ③前后比照。这类比照意在突出,假如有了广告中的行为,随后将会发作怎样的、不同于之前的结果。经过不同形象的比照,直接表达出了产品的诉求,强调出了本身的优势。

         所谓比较,就是物的人化或者人的物化。其最大的特性是可以表现出激烈的情理性特征,或者是栩栩如生,倍感亲切;或者是丑态毕露,义愤填膺。

        ①拟人式的广告。把事物赋予人的特征,以表现出广告的主题。

        ②拟物式的广告。拟物式的广告是把人当做事物来停止描画,使人具有事物的神态或动作。

         需求留意的是,各种视觉修辞手法的运用,是要以设计师全面的文化素养作为支撑的,也就是说修辞要精确和恰当,这样才干收到上述的宣传效果。而不顾实践的生搬硬套,则会表现出一种浅薄和外表,反而会起到一种反作用。

         东莞广告设计师应该不时增强本人文化艺术涵养,在设计中巧妙地、得体地运用各种视觉修辞手法,从而使作品取得良好的宣传效果,并呈现出一种深沉的文化底蕴和聪慧的光辉。