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2019年东莞广告公司的发展,个性化故事是吸引消费者的关键
- 2019-05-20-

过去十年里,广告技术已成为一项重大的发展变化。日前,效果营销科技公司 Criteo 发布了《广告技术现状报告》(State of the Ad Tech),该报告对 2019 年数字广告的主要趋势进行了分析。

第一大趋势是,越来越多的电子商务公司正在向广告公司方向发展。亚马逊是成功进军数字广告领域的电商之一,预计到 2019 年,其广告业务将增长 55%。在中国,电子商务集团阿里巴巴(Alibaba)总收入的 60% 源自广告。这些公司已经意识到,产品植入与品牌合作搭档,将能够显著提升品牌的形象及地位。

与此同时,营销人员和广告商对广告的透明度仍心存顾虑。毕竟,只有真正了解了广告所带来的收入比重,才能准确评估广告的成功与否。

此外,该报告指出,2019 年的第三大重要趋势是故事型广告。消费者已经不再满足于被动地看广告,而是希望听到个性化的故事。

为了实现其中某些发展目标,营销人员现在将大部分广告预算用于付费展示,其次是社交媒体和传统营销。

然而,转化率最高的四大渠道分别是社交媒体营销(53%)、付费展示(43%)、电子邮件营销(41%)和搜索引擎优化(SEO)(38%)。

虽然营销人员对转化率没有直接单一的衡量标准,但业内排名前五的指标包括新增收入(35%)、新增客户率(33%)、单次转化成本(30%)、总收入(29%)和每次合格访问成本(29%)。

在重新吸引消费者方面,移动广告客户发现,应用程序的用户再接入策略和重新激活策略非常成功。美国在目标用户再接入策略方面处于领先地位,亚太地区紧随其后。

该报告还发现,现有的零售消费者往往比普通购物者花费更多(51%),同时,购物应用程序用户的忠诚度通常也更高(41%)。折扣、个性化和广告模式创新是最成功的用户再接入策略之一。

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