Banner
首页 > 新闻中心 > 内容
2019东莞广告公司的最新转型思考
- 2019-04-18-

作为全国最早树立4A组织机构的东莞4A,在这几年的发声较少,连带效应,东莞4A成员公司的动作也鲜少被报道。

但,在东莞4A成立20周年之际,聚集34家华南广告公司,一同讨论了“数字广告”以及由此带来“转型”问题。此文,Morketing作为参会方,汇总了东莞4A的代表观念。

作为首批会员单位,东莞董事副总裁夏跃承受采访时谈到:数字经济时期,不再看区位优势,而是看形式,数字曾经改动了全球广告业的基因,我们怎样植入技术与数字来洗心革面,没有猛烈的行动是转不了型的。

为什么转型

为什么转型?东莞思进文化执行董事熊浩、盛世长城&阳狮传播东莞集团总经理陈慧茹、英扬传奇副总裁/喜邑互动总经理刘禾分歧以为:这是有市场机制、消费者需求所决议的。

1、市场端

2016年中国的数字广告市场剖析报告提到了上半年有66%,接近三分之二的广告投放份额没有经过传统的广告代理公司在停止,他们大局部经过以计算机人才组成的数字化广告平台投放。

2、消费者端

无论传统东莞广告公司还是新兴媒体或是数字营销平台,所做的一切营销活动都源于抵消费者的洞察。随着智能手机和4G的提高,消费者的生活形态、消费习气、爱好都发作了偏移,消费者比任何时分都更有理解信息的主动权和选择权,所以,经过大数据算法可以更精准的定位和获取、洞察消费者习气和购置愿望,而精准营销远比传统广告公司更快、准、狠。

3、媒体端

由于阅读的界面和消费者的阅读习气发作了宏大变化,跨屏、碎片化阅读可以承载更多的信息量,也成为主要阅读方式,以手机为中心的挪动互联网媒体兴起,数字营销越来越强势,这一系列的影响招致传统媒体作用急剧降落,各种新媒体取代旧媒体。

传统媒体的广告价值被削弱的时分,传统的东莞广告公司不能继续代理传统媒体的广告业务,这时,作为产业链的一环,传统广告公司必然要紧跟趋向停止调整,整合营销成主流方向。

4、广告主

一方面,作为广告主,企业跟随挪动营销潮流,应用数字化渠道和手腕停止营销且取得显著效果,比方小米等企业。另一方面,传统营销方式中,由于数据不透明和技术不完善,很多营销都不是以效果为导向。

但,随着大数据、人工智能等的提高,广告主愈加注重目的考核和效果监控,而传统广告公司假如没有数字化手腕,则就被数字营销平台或新型媒体所取代。

综上所述,无论是洞察消费者、选择新兴媒体还是迎合广告主,都倒逼传统广告公司在获客、内容创意、传播手腕以及效果监测等方面融入到新的互联网媒介环境中,而这个过程中,向数字营销的转型晋级则是传统广告公司的燃眉之急。

如何转型

谈及如何转型?Morketing从华南广告公司的采访中总结了2种形式,一种是从单纯的创意筹划转向整合营销,另一种是靠内容创意感动线下消费者!

1、从单纯的创意筹划向整合营销过渡

广告综合代理委员会晋级为整合营销传播公司委员会,从东莞4A的title这种转变即可看出,华南地域的传统广告公司转型的主调性是从单纯的创意筹划向整合营销晋级,其中包括战略定位、品牌传播、数字营销、新媒体运营等,为甲方提供整体的营销处理计划。

其中,最典型的是省广。

首先,用大数据驱动全营销业务,顺应产业的开展趋向,分离省广本身的优势,施行全营销业务转型,推进业务资源重组,重新构建全营销范畴的六大主停业务板块:品牌营销、媒介营销、数字营销、内容营销、场景营销以及自有媒体运营六大版块。

从以品牌管理为中心转变为以消费者为中心。以消费者为中心就是集团注入数据和技术的基因。目前省广集团有7家数据平台公司,传漾科技具有Cookie数据库,是智能化数字营销提供商;东信时期具有挪动营销数据库,是区域挪动整合营销传播提供商;钛铂新媒体具有社会化营销数据库,恺达互动具有高端人群数据库,诺时科技是跨媒介沟通效劳提供商,蓝门具有品牌官网访客数据库,上海晋拓具有游戏用户Cookie数据库。这7家公司的规划着力点是打造抢先的大数据系统,重塑省广的中心竞争力。

其次,充沛应用资本的力气。打造相对完好的全营销产业链,构成了一条品牌管理、全媒介传播、数字营销、精准营销、公关推行、文娱与体育营销、线下营销的整合营销传播价值链,完成新整合、全贯穿。

再次,施行平台战略。为战略转型奠定商业形式创新的根底。推出GIMC新平台,吸收行业精英和资源,在完好的产业链上停止垂直化深耕。

2、靠内容创意感动线下消费者

首先,口碑和社会化的社群营销,近几年成为了消费者在购置决策或者品牌偏好选择时分的一个重要指标。另外,线上流量的获取本钱越来越高,很多基于线上流量的企业愈感费劲,由此,线下又重新成为企业寻觅用户的渠道。从这一层面上来说,这对传统广告是应战也是转型的机遇。

对此,东莞思进文化执行董事熊浩以为:有创意的东西是一定可以惹起惊动产生化学反响,带来宏大的流量。我以为传统的营销人能够去发挥本人的优势。

因而,我们应该:第一,深度了解互联网产品的特性,探索媒体平台的运作规律;第二,把消费者洞察、行业了解,社会意理把握,这些我们最拿手,融入到新的互联网媒介方式当中去,从而表现我们的价值,从而完成转型。

综上,转型也意味着价值观的改动。以前,广告公司崇尚创意至上,往常,越发注重数字、数据、技术。这请求传统广告公司找准切入点、引入互联网思想,顺应新业态、和消费者的变化。从广告业态的末端不时往前端,往上游开展。