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【和融广告】东莞广告设计的几种艺术表现形式
- 2019-04-09-

东莞广告设计是广告艺术表现的关键,为了使广告更有效地表现和传达信息,要留意它的设计准绳并加以应用,继而发挥它应有的作用。 广告设计不是一门地道的艺术,但是设计者要把广告的笼统内容变为详细形象作用于人们的视觉,需求运用一定的艺术表现手腕,这样,才干到达既传达信息又满足人们审美需求的目的。因而,广告离不开艺术表现。

广告是向群众传播信息的手腕。随着我国市场经济的不时开展和经济全球化进程的进步,市场机制进入肉体消费范畴,在剧烈的市场竞争中,各种商品的文化含量以及由此带来的文化附加值越来越成为经济的强大竞争力。在这种方式下,艺术指导的任务是要寻觅艺术手腕来正确地表现广告信息,广告的设计是广告的艺术表现的关键。为了更有效地传达广告信息,我们在广告设计的艺术表现上应留意以下几项设计准绳。

对称

东莞广告设计的艺术表现要素很多,在编排设计时要合理布置与配置,以抵达视觉印象的对称均衡。均衡分为对称均衡和非对称均衡两种方式。对称均衡是将重量相同的物体放在离中心相等的两面,主要控制画面中重心的合理布置和构图的均衡关系,视觉中心是在广告画面中心点之上的三分之一处,或者在广告画面的三分之二处,这个视点,距画面两边相等,这也是消费者首先看到的画面中心。

广告设计时,文字的布置、配图的尺寸和颜色的运用都会影响整个画面的均衡。假如一幅广告的组成局部都集中在广告的垂直线上,文字和图画具有相等的“重量”,这就是方式上的对称均衡。对称均衡有助于产生平安、稳定、庄严、高尚、可信任的觉得。非对称的均衡是一种不以中轴来配置,而应用各种装饰元素停止变化,形成视觉的照应与调和的均衡方式。这种均衡是经过改动各个组成局部的“重量”而到达的,也会使人觉得新颖、生动、运动感强,具有一定的号召力。

动势特征

动势的目的有两点:一是使消费者看到广告就想看下去,二是使消费者看到广告的全部。动势大约基于这个事实来设计,在我们文化中,人们看图画或文字时,眼睛是从左向右挪动的。这样,人们的眼睛也就养成按这个方向挪动的习气,我们记住这点,就能恰当地运用动势来进步艺术表现。动势运用包括直接动作和间接动作,也能够使两者相分离。

运用各种方式抓住和强调产品或主题自身与众不同的特征,并把它鲜明地表现出来,将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以衬托处置,使消费者在接触广告画面的霎时很快对其产生留意和发作视觉兴味,到达刺激购置愿望的促销目的。在广告艺术表现中,这些应着力加以突出和渲染的特征,普通由富于个性产品形象与众不同的特殊才能、企业标志和产品的商标等要从来决议。突出特征的表现办法在广告艺术表现中运用非常普遍,它是突出表现广告主题的重要办法和不可疏忽的艺术表现价值。

想象夸大

一个胜利的广告,必需确信能诱发赞同的反响,为做到这一点,它需求某种超出拘泥于概念的东西,它就是想象。借助想象,使原本很平凡的事物变得神奇,不同凡响。对广告中所宣传的对象的质量或特性的某个方面停止想象夸大,来加深对这些产品特征的认识。同时,精确把握好生活中充溢情味、引人联想、耐人寻味的情境和霎时艺术表现。夸大是构思新奇,立意共同,在新奇中求变化,经过虚拟把对象的特性和个性更鲜明的夸张和美化,赋予人们一种新奇与变化的情味,使产品经过这种艺术表现给人留下愈加鲜明深入的印象。

比照变化

比照是指有效地运用任何一种差别。也是一种趋向于对立抵触的艺术美中最突出的表现手法,把广告中所描画的产品经过大小、外形、方向、明暗以及情感变化等比照方式来表现,到达借彼显此,互比互衬,从比照所呈现的差异中,到达集中、简约、迂回变化,把消费者的留意力吸收到广告画面主体上。

比照的目的是突出广告中的重要局部,同时也就突出了整个广告。缺乏比照的广告设计单调乏味,缺乏视觉冲击力,难以引人瞩目。比照是相对的,它是消费者视觉的作用。经过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特性,给消费者以深入的视觉感受,一切艺术都受惠于比照表现手法,广告艺术表现中运用比照手法能惹起消费者留意。变化的表现办法有规划的变化、空间的变化、黑白灰色块变化、颜色的变化、字体的变化等。只需合理运用好比照与变化的艺术表现手法,就能使貌似平凡的画面变成包含着丰厚的意味,也表现和展现了广告主题艺术表现的不同层次和深度。从而抵达引人瞩目的效果。

统一谐和

东莞广告设计的艺术表现是由多种方式美规律要素构成。每幅广告的各个要素都应共同发挥作用,关键在于有统一的思想和谐和的画面,到达统一的目的,最好的办法就是尽量使版面简约、单纯、明白。其中单纯是广告设计的一个重要准绳。人们凝视某一事物普通只要几秒钟。因而,在广告设计中要留意形象生动、长篇大论、信息传达疾速。为了画面的统一谐和,设计上尽量防止运用两种以上字体,文字和插图也可运用堆叠的方式,以求得广告版面设计的连接和统一。只要广告画面的统一谐和,才干使广告主体惹起消费者的留意,并留下深入印象。

插图

广告主要依托言语声音的“听觉传达”和文字图画的“视觉传达”。其中图画起着极端重要的作用。每幅广告关于消费者来讲,图画所传达的信息应该是最直观可信的,超越了文字的表现力。广告的插图有照片或图画组成,经过插图表现商品的特征,向消费者展现广告所传达的重点和主题思想。

广告插图不是独立的作品,其表现手法与普通的绘画和摄影创作不同,不能单纯注重画面的艺术美,要完整效劳于商品,树立商品形象,传达商业信息,画面注重简单、集中、了如指掌,同时还要具有一定的夸大性、瞩目性和煽动性。广告插图是经过绘画和摄影的艺术表现方式,在广告战略指导下,依附于产品,同广告用语分离,经过视觉言语表达产品自身、表达运用中的产品、表达实验中的产品、表达产品的形象特性以及给消费者带来的利益。指导人们的消费,有力地促进了商品的流通。